Marques : à vous de jouer !
L’Advergame est un jeu publicitaire ou alors une publicité dans un jeu vidéo. A l’heure de la « ludification » de la communication, l’Institut de l’Internet et du Multimédia, école à la frontière de la communication digitale et du jeu vidéo, voit le jeu vidéo comme un nouveau média de communication et pas seulement pour les jeunes générations !
Pourquoi communiquer avec un jeu vidéo ?
Avec la démocratisation des joueurs et l’émergence de nouveaux supports comme les smartphones et les réseaux sociaux, les marques réalisent qu’utiliser le jeu à des fins publicitaires devient une solution de communication à part entière. En 2009, le marché de l’advergame a généré 300 millions de dollars contre 84 millions en 2004 et les prévisions annoncent 2 milliards d’euros en 2015 (source Idate – Market and data report – juillet 2010). Le jeu vidéo annonce lui un chiffre d’affaires record en 2011 avec 51,7 milliards d’euros (source cabinet Gartner-Juillet 2011). De récentes études tendent à prouver que l’expérience ludique impacte favorablement l’efficacité publicitaire. Participatif et immersif, l’advergame permet de capter l’attention, de prolonger la durée d’exposition à la marque et de créer une proximité. Qualitatif, il permet de toucher un public ciblé.
Objectif de la journée ?
Comprendre les différentes façons de communiquer avec un jeu : jeu mobile, jeux consoles, « serious game », jeux web et sur réseaux sociaux, placement publicitaire dans un jeu… Comment s’y retrouver ?
A qui s’adresse cette conférence ?
Cette journée s’adresse aux professionnels : annonceurs, directeurs marketing, agences de communication et régies publicitaires. L’Institut de l’Internet et du Multimédia est heureux de faire participer son réseau d’anciens étudiants (en agence et chez l’annonceur) et ses intervenants professionnels. Le Pôle Universitaire Léonard de Vinci est ravi de les accueillir au cœur de la Défense dans son espace réservé aux colloques.